Cíl dostane právo na začlenění - a ostatní značky by si to měly všimnout

S laskavým svolením Target

kojenecká výživa ve velkém

Všichni jsme slyšeli výraz Nemůžete být tím, co nevidíte. Víme, jak cenné zastoupení je - v literatuře, televizních pořadech, filmech, blahopřáních, dokonce i videohrách. Víme, jak zásadní je pro děti vidět rozmanitost ve vedoucích rolích, ve sportu, v politice, ve všech oblastech kariéry.

Ale jiné místo pro děti těží z toho, že vidí rozmanitost - všechny tóny pleti, všechny typy těla, všechna pohlaví, členové komunity LGBTQ a děti a dospělí se zdravotním postižením - je v reklamě. A jedna společnost, která ji důsledně vyřadí z parku, pokud jde o různorodé zastoupení, je náš milovaný Target.

A malý chlapec jménem Oliver, který žije v Peorii v Arizoně, souhlasí.

V loňském roce jeho matka sdílela tento příspěvek na Ollie's World, rodinné veřejné stránce na Facebooku.

To bylo sdíleno a líbilo se tisíckrát, ze zřejmých důvodů. Oliverova matka, Demi Garza-Pena, říká, že si všimla, že Oliver (Ollie) se zastavil a zíral na reklamu nad věšákem na oblečení.

Nemohl se na to přestat dívat, ona řekla . Okamžitě jsem viděl, že věděl, že právě viděl chlapce jako on. Něco, co nikdy předtím neviděl.

NA USA Today článek vysvětluje, že Oliver se narodil se syndromem kaudální regrese, což je vzácný stav, který ovlivňuje vývoj dolní páteře a orgánů. Pohybuje se tímto světem na invalidním vozíku, ale málokdy vidí děti, které vypadají jako on, zastoupené v médiích, zejména v reklamách.

Jeho matka je však optimistická, že se věci mohou změnit poté, co se Ollieho příspěvek stal virálním. Vidění toho příspěvku, o kterém se mluví po celém světě, mi dalo naději, ona řekla . Doufám, že rozhovor bude pokračovat.

A ona a Ollie možná dostanou své přání. Nakonec se spojili s chlapcem v reklamě, 10letým jménem Colton Robinson z Massachusetts. Colton má spina bifida a je také vázán na invalidní vozík, jako Oliver. Dobrou zprávou pro Coltona i Ollie (a všechny děti se zdravotním postižením) je, že Colton získal další zaměstnání, jako je modelování pro Toys R Us a dokonce hlavní roli v televizní show, říká jeho matka. Tato reklama na Target tedy rozhodně není jednorázová věc. Zdá se, že společnosti si stále více uvědomují, jak důležité zastoupení je.

S laskavým svolením Target

Chceme vidět lidi s různými schopnostmi, lidi s různými velikostmi, jen širokou škálu různých lidí, Robinson říká USA Today . Myslím, že si to musí uvědomit více společností, a upřímně řečeno, je to budoucnost a lidé se opravdu začínají chytat.

Cíl se určitě chytí.

afroamerická ženská jména

USA dnes také přidává prohlášení Courtney Kanipes, výkonné vedoucí týmu pro lidské zdroje v prodejně Target v Peorii. Skvělá věc na Targetu je, že stojíme za rovnou pracovní příležitostí a dáváme najevo, že nám opravdu záleží a děláme rozdíl, i když je to tak malé, jako když děti vidí ostatní děti jako samy sebe a vidí, že nejsou sama na tomto světě, řekla.

Myslím, že je to jako jedna z 9 000 skvělých věcí o Targetu, ale určitě je to velká.

A tato reklama s Coltonem Robinsonem není pro reklamní kampaně Target jedinečná. Společnost opakovaně prokázala, že rozmanitost a začlenění je v popředí jejich obchodního modelu. Vezměte si například jejich reklamy na plavky.

Target nejenže do svých reklam zahrnuje všechny barvy pleti a typy těla. Zahrnují také modely jako Jeyza Gary , který má Ichtyózu. Ichtyóza je stav kůže, který způsobuje, že se tělo každé dva týdny zbavuje své pokožky a vytváří na těle drsnou suchou pokožku konzistence podobné šupinám. Dalším cílovým modelem, který ukazuje svou oddanost rozmanitosti a začlenění, je Kiara Washington , model plavky s protetickou nohou.

Představte si, jaký dopad mají tyto reklamy na dívky, které nakupují plavky. Dívky s různým stavem kůže, dívky se všemi různými typy těla, dívky se zdravotním postižením. Zpráva v Targetu je jasná - Všechno těla jsou těla plavky.

Ti z nás, kteří milují Target nejen pro svůj Dollar Spot, ale také pro svou podporu rozmanitosti a začlenění, to o naší oblíbené společnosti vědí už léta. Target byla jednou z prvních společností, které odvážně změnily své zásady koupelny umožnit transsexuálům nakupujícím bezpečně používat jakoukoli koupelnu sladěnou s jejich genderovou identitou. A důsledně podporují a spolupracují s černošskými a ženskými podniky Hrnec medu , což dokazuje, že všichni patří do Targetu.

Target samozřejmě není jedinou společností, která uznává hodnotu rozmanitosti a začlenění do svých reklamních kampaní, ale nastavuje laťku.

S laskavým svolením Target

Například 2018 Gerber Baby Lucas Warren jako první v historii společnosti trpí Downovým syndromem. Nordstrom je další společnost, která si uvědomuje potřebu zahrnutí do reklam, a do svých kampaní zahrnuje modelku Jillian Mercado, která je na invalidním vozíku. Název modelu Diandra Forrestová pro kosmetiku Wet ‘n Wild má albinismus. A všichni víme, jak oddaní Nike je zahrnutí rozmanitosti do jejich reklam, včetně jejich nejnovějších bot Go FlyEase, které lze oblékat bez použití rukou a byly inspirovány dopisem Matthewa Walzera, který má mozkovou obrnu.

Dokonce i soubory cookie skautky jsou na palubě s tímto zásadně důležitým trendem rozmanitosti a začlenění. Tak jako USA dnes uvádí, že nejnovějším souborem cookie, který se připojil k řadě skautek, je bezlepkový karamelový čokoládový čip. V reklamě na tento nejnovější přírůstek hrají tři dívky, které spolu hrají, uprostřed je Nicklya Brantley, která má vitiligo. Vitiligo je onemocnění, které způsobuje, že skvrny na pokožce ztrácejí barvu, a zahrnutím modelu s tímto stavem vysílá skautky všem dívkám zprávu, že jsou cenné a dokonalé, stejně jako jsou.

Alex Wong / Koudelka

Snažíme se sdělit, že dívky přicházejí v každé velikosti, každé podobě, z každé komunity, říká Lynn Godfrey , vedoucí oddělení marketingu a komunikace organizace.

Svět si konečně uvědomuje, že lidská rasa je neuvěřitelně různorodá, a to by se mělo odrazit na obrazech, které vidíme. Pryč jsou zastaralé Disney filmy s celobílým obsazením. Televizní pořady mají nyní smíšené rasy, páry LGBTQ a smíšené rodiny, spíše než tradiční černo-bílé očekávání let minulých nechte na bobra. Dokonce i Hallmark měl minulý rok v sestavě vánočních filmů páry LGBTQ.

A na palubě jsou také podniky, přičemž Target je v čele. Stále více a více vidíme v reklamách ženy všech tvarů a velikostí. Vidíme modely s černou a hnědou pletí stejně jako modely bílé. A vidíme děti a dospělé se zdravotním postižením - invalidní vozíky, berle, protetické nohy a stav kůže, které vysílají jasnou zprávu. Všichni nakupujeme v Targetu, takže se tam všichni chceme vidět.

nejlepší dětská dvojitá matrace

Target to dostane a doufejme, že to bude následovat stále více společností. Není to jen chytrý marketing, ale je to také spravedlivé a etické. A co je nejdůležitější, pomáhá marginalizovaným zákazníkům, kteří se často cítí neviditelní a cítí se vidět. Takže děkuji, Target, za Coltona Robinsona, za Kiaru Washingtonovou, za Jeyzu Garyovou a za veškeré úsilí, které neustále vyvíjíte, abyste reprezentovali nádhernou rozmanitost lidské rasy.

Sdílej Se Svými Přáteli: